A l’occasion du salon Produrable les 25 et 26 mars prochains, Acxiom s’est intéressé aux comportements écologiques des foyers français qui se déclarent pratiquement tous concernés par l'écologie, sans forcément le traduire dans leurs actes quotidiens.

Selon l’étude online réalisée auprès de 400 000 internautes, si une très grande majorité de Français (93%) se disent concernés par l'écologie, seulement 38% d'entre eux déclarent agir réellement à leur échelle, en adoptant des gestes simples pour recycler, pour réduire leur consommation d’énergie... En majorité, ces foyers "verts" correspondent plutôt à la tranche d'âge 35-54 ans, et résident en province.

Pour ces Français au comportement « éco-citoyen », protéger l’environnement correspond à des gestes simples du quotidien. Plus de 97% d’entre eux ont opté pour le tri sélectif de leurs déchets ménagers ; 93% tentent de limiter la consommation d’énergie, en privilégiant notamment les ampoules à basse consommation, en régulant automatiquement les thermostats...

Consommation d'eau

Afin de lutter contre la surconsommation d’eau (150 litres d'eau potable sont consommés par jour et par Français), 94% de ces foyers éco-citoyens optent pour une réduction de cette consommation : préférence donnée aux douches plutôt qu’aux bains, chasses d’eau à deux vitesses, réduction des débits des robinets... Autant de gestes simples et primordiaux pour préserver une ressource vitale.

Pour près de 75% de ces foyers, certains gestes dits « anti-pollution » font largement partie de leur réflexion pour protéger l’environnement : acheter des produits d’alimentation locaux et de saison, pour éviter une pollution notamment liée aux transports, réduire ses déplacements en voiture et privilégier les transports alternatifs (vélos, rollers...) ou encore la marche à pieds. Ainsi, si 66,4% de ces éco-citoyens utilisent la voiture comme moyen de transport quotidien, la marche (pour 56% d’entre eux), le vélo (pour 31%) et les transports en commun (pour 24,4%) sont de plus en plus plébiscités.

Nouvelles énergies et économie d'énergie

Selon l’étude Acxiom, sur les 38% de foyers très concernés par l’environnement, plus de 66% d’entre eux sont très sensibles à ces nouvelles énergies pour limiter l’impact environnemental tout en privilégiant les économies énergétiques. Ainsi, 32% de ces foyers prévoient des travaux en 2009, soit pour mettre en place des projets liés aux énergies vertes (chaudières à bois, panneaux solaires, etc.), soit pour réduire leur consommation énergétique (meilleure isolation, chauffage optimisé). Souvent propriétaires et habitant en maison, ces foyers sont en affinité avec Internet (une grande majorité possède une connexion à domicile), leurs loisirs sont en lien avec la nature (pour plus de 20% d’entre eux) et le bricolage est une occupation appréciée par 70% d’entre eux.

Cette étude sur les foyers français et l’écologie a été réalisée à partir des remontées issues d’un questionnaire online envoyé en janvier 2009 à 400 000 adresses email provenant de la base email Acxiom, expert en connaissance client et ciblage marketing.